Celebrar los éxitos de las mujeres en entornos dominados por los hombres puede, sin quererlo, perpetuar el sexismo. A menudo, cuando las mujeres triunfan en estos campos, gran parte de la atención se centra en su género, en lugar de en sus logros. Los perfiles de los medios se enfocan en las estadísticas de estas mujeres, ya sea la primera multimillonaria que dona la mitad de su fortuna o la primera fundadora de industrias como los cereales o los vaqueros. Los entrevistadores se concentran en preguntas sobre cómo estas mujeres líderes lograron el éxito profesional mientras criaban a sus familias o lidiaban con desafíos como la infertilidad y el sexismo.
Es comprensible que tantas conversaciones públicas sobre mujeres líderes se enfoquen en su género, ya que aún hay una escasez de mujeres en puestos de CEO a nivel mundial, y las startups fundadas por mujeres en EE.UU. recibieron solo el 2% de los fondos de capital de riesgo en 2021. Sin embargo, un nuevo informe de la empresa de relaciones públicas Finsbury Glover Hering (FGH) destaca que elogiar a las mujeres por tener éxito a pesar de las adversidades puede terminar perpetuando la desigualdad de género. Aunque el informe se centra en líderes empresariales alemanes, sus hallazgos son relevantes para cualquier país donde la disparidad de género siga siendo una realidad.
¿Enfocarse en el género puede perjudicar a las mujeres?
El estudio de Finsbury revisó 600 entrevistas recientes en publicaciones alemanas para explorar los patrones de género en la manera en que los medios de comunicación cubren a los líderes empresariales, incluyendo fundadores, empresarios y miembros de juntas directivas.
Uno de los puntos clave del informe es que incluso los elogios aparentes sobre la singularidad de las mujeres en sus campos pueden tener un impacto negativo. Señala perfiles que califican de «exóticas» a las mujeres en la industria de la construcción, se refieren a la ex Directora de Recursos Humanos de Siemens, Janina Kugel, como una «estrella del pop», y coronan a la Directora General de Merck, Belén Garijo, como la «primera reina del DAX», el índice bursátil alemán. Según el informe, «un título así implica que son y seguirán siendo excepciones». Después de todo, se pregunta, «¿cuántas estrellas del pop o reinas hay en el mundo?».
De forma similar, el informe señala que el enfoque excesivo de los medios en resaltar a las mujeres que son las primeras en alcanzar un logro específico puede llegar a sugerir, sin querer, que es su género lo que les otorga relevancia, y no sus logros y habilidades empresariales.
¿Cuál es la cobertura que dan los medios al papel de las mujeres ejecutivas?
Las conclusiones del informe revelan un desequilibrio significativo en la cobertura mediática de los ejecutivos de ambos géneros. Solo el 13% de las 600 entrevistas realizadas por la prensa escrita en los últimos 30 meses se otorgaron a mujeres ejecutivas. Además, en casi una cuarta parte de las entrevistas a directivas, se hace énfasis en su género. Por otro lado, los reportajes tienden a enfocarse en el aspecto físico de las mujeres el doble de veces que en el de los hombres.
Las mujeres en cargos directivos a menudo enfrentan un escrutinio más intenso sobre su vida personal en comparación con sus colegas masculinos. Se les pregunta con mayor frecuencia acerca de temas como su infancia y su familia, mientras que a los hombres en posiciones similares no se les hace este tipo de cuestionamiento. Esta tendencia refleja la persistencia de los estereotipos de género, donde se espera que las mujeres exitosas profesionalmente aborden también cuestiones relacionadas con su apariencia física y su estado sentimental, así como la conciliación entre su carrera y la vida familiar.
Algunas mujeres optan por evitar hablar de temas sexistas cuando son entrevistadas, pero en realidad, este enfoque en el género puede traer beneficios profesionales. El informe indica que las mujeres emprendedoras reciben gran atención debido a su posición única, y esto a su vez genera oportunidades de publicidad. Asimismo, algunas mujeres de negocios pueden desear abordar activamente cómo el género ha influido en sus carreras y experiencias.
El problema radica en cómo el discurso público puede, sin querer, dar a entender que el género es el factor más relevante o llamativo en los logros de una mujer. Poner demasiado énfasis en el género no solo sirve para restar importancia a los logros individuales de las mujeres, sino que también puede hacer que sigan siendo una minoría en ciertos campos o empresas que se enorgullecen de tener unas pocas mujeres en puestos de poder, y por lo tanto, no se esfuerzan lo suficiente en materia de inclusión.
El informe de Finsbury Glover Hering nos muestra que destacar el género de las mujeres líderes empresariales puede perpetuar estereotipos y desigualdades. Al enfocarnos en sus logros y habilidades, más que en su género, fomentamos una representación más equitativa y justa en el mundo empresarial, promoviendo así una verdadera inclusión.
